SEO常识：什么是 SERP？如何做对应的SERP功能？

什么是 SERP？

搜索引擎结果页面（也称为“SERP”或“SERP”）是 Google 对用户搜索查询的响应。 SERP 往往包括自然搜索结果、付费 Google Ads 结果、精选片段、知识图谱和视频结果。

换句话说：

你向谷歌输入（或说）一些东西。 SERP 就是您得到的结果。

尽管谷歌现在有几十个 SERP 功能出现在首页上，但最重要的两个类别是付费结果和自然搜索。

付费结果来自广告商通过 Google Ads 对关键字出价。 尽管 Google Ads 会考虑广告的相关性，但它们的展示位置实质上是出价最高的人。

有机结果是“获得”的展示位置，由 Google 的算法确定为给定搜索的整体最佳、最相关的结果。

为什么 SERP 对搜索引擎优化 (SEO) 很重要？

SERP 决定了您的网站在谷歌首页上的显示方式。

例如，假设您将您的网站排在谷歌首页的关键字“如何启动网站”。

太好了……直到您看到 SERP 功能将排名第一的结果推到远低于首屏的位置。

这意味着，即使您破解了第 1 页，您也可能不会获得很多点击。

另一方面，用于“链接建设”的 SERP 则不那么繁忙。

它基本上是 10 个蓝色链接。 这意味着您的自然搜索结果很有可能被点击。

在评估 SERP 时，还需要牢记另一个重要因素：“无点击搜索”。

根据 Sparktoro 的说法，“无点击搜索”比以往任何时候都多。

而这些无点击搜索很大程度上是由于 SERP 功能（尤其是精选摘要）。

例如，假设您搜索“Google 何时开始”。

当您在第一页上得到答案时，为什么还要单击搜索结果中的 10 个蓝色链接中的任何一个？

这就是为什么您要定位没有大量 SERP 功能的关键字。 这样，您的结果就会脱颖而出并获得点击

这样，以下是典型的 Google SERP 的元素：

自然搜索结果

自然结果由 Google 的复杂算法（具有 200 多个排名信号）确定。

尽管谷歌的算法是绝密的，但他们已经公开确认了一些关键的排名因素，包括：

• 页外 SEO 信号（链接到特定页面的网站数量。也称为“反向链接”）
• 页面搜索引擎优化信号（您在页面上使用的关键字）
• 网站加载速度
• 品牌形象和信任信号

标准的自然搜索结果片段包括：

• 页面标题（标题标签）

• 网页网址

• 元描述

谷歌有时会为特定的自然搜索出来摘要片段添加功能。

例如，如果他们认为页面的发布日期很重要，他们会显示：

或者，对于某些结果，他们会在结果下方显示“站内链接”。

付费搜索结果

付费搜索结果在其摘要的左上角标有一个小的“Ad 广告”图标。

根据 Rank Ranger 的说法，广告标识出现在 51.61% 的第一页 SERP 上。

当广告出现时，平均每页有 3.10 个广告。

对于真正有竞争力、高价值的搜索词，谷歌也会将广告放在 SERP 的底部。

由于广告出现在页面的顶部和底部，它们会挤掉自然搜索结果。

也就是说：我不建议避免使用包含大量广告的关键字。 尽管广告可能会降低您的点击率CTR，但人们对这些条款出价的事实表明流量是有价值的。

事实上，我通常专门针对带有大量广告和高度“商业意图”的术语。 当然，我可能不会获得那么多点击。 但我确实获得的点击更有价值。

精选摘要

精选摘要是从网页或视频中提取的一小段内容。

这是一个例子：

根据 Ahrefs 的一项行业研究，所有 SERP 中有 12% 有精选摘要。

常见类型的特色摘要包括：

• FAQ常见问题解答：响应“什么是”和“谁是”类型搜索的简短段落
• 项目符号列表：用于排名和“最佳”列表
• 编号列表：用于说明、DIY、食谱、有序任务
• 表格：日期、价格、费率……或表格中显示的任何数据的可视化显示

尽管大多数精选摘要都包含文本……

….谷歌已经开始在结果中添加“视频精选摘要”。

精选摘要既是威胁也是机会。

精选摘要是一种威胁，因为它们几乎总是出现在 SERP 的最顶部。 这会将自然搜索结果推到页面下方。

事实上，精选摘要在谷歌首页上的排名如此之高，以至于许多人将精选片段位置称为“位置#0”。

精选摘要是一个机会，因为您的内容可以显示在精选摘要中。

当它发生时，您会发现自己拥有超高的自然点击率。

例如，我的网站目前在“链接构建工具”的精选代码段框中排名。

而且，根据 Google Search Console，这是我的点击率为 8.3% 的主要原因之一。

直接回答框

18% 的搜索结果有“直接答案”，即对特定问题的直接回答。

这是一个例子：

谷歌吐出的答案被认为是公域名。 因此，与精选摘要不同，他们不标明来源或答案链接。

知识图谱和知识面板

知识图和面板通常显示在自然搜索结果的右侧。

它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡”统计数据。

大部分数据是从精心挑选的来源（如维基百科和 Crunchbase）中搜集而来的。

本地包

本地包会出现在本地搜索中，例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。

当谷歌认为“正常”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。 例如，如果您搜索“水管工”，Google 就会知道您可能正在附近寻找水管工。

谷歌图像结果

谷歌将在谷歌图片中为图片有意义的关键词提供结果，比如“可爱的猫”或“蓝色汽车”。

谷歌视频结果

这些通常显示为一组 3 个视频……带有轮播以查看更多内容。

88% 的视频搜索结果来自 YouTube。

目前还不清楚谷歌是如何决定哪些结果应该包含视频的。 但这可能部分基于关键字本身和他们自己的拆分测试。

例如，搜索“如何粉刷车库”的人可能想看视频。 这就是为什么谷歌会为那个词显示一个视频轮播。

People Also Ask 人们也问

这是谷歌通常在 SERP 中间插入的一项新功能。

当您单击其中一个时，它会展开并显示该问题的答案。

当您单击其中一个时，它会展开并显示该问题的答案。

根据 Moz 的说法，谷歌 58% 的结果包含 People Also Ask SERP 功能。

专业提示：People Also Ask 部分非常适合内容主题创意。

例如，当您搜索“关键词研究”时，您会得到与该词相关的这些问题的列表。

所有这些都是很好的问题，需要以博客文章、视频和播客的形式回答。

推特结果

这是谷歌从特定 Twitter 帐户中提取最新推文的地方。

例如，当您搜索 SEMrush 时，它会显示他们的 Twitter 帐户……以及指向他们最近 3 条推文的链接。

头条新闻

这些是关于特定主题的新闻文章的链接。

与流行的看法相反，头条新闻不仅会在您搜索热门关键字时出现。

例如，使用“减肥”之类的关键字。 该词的搜索量非常稳定。 然而，当您搜索“减肥”时，SERP 中总会有一个“头条新闻”部分。

注意：与此列表中的大多数其他 SERP 功能不同，您的网站必须经过 Google 新闻批准才能进入“头条新闻”部分。

谷歌购物结果

Google 购物搜索结果（也称为“产品详情广告”）是针对特定产品的关键字显示的结果。

这是一个例子：

尽管大多数 Google 购物搜索结果都是广告，但它们也具有精选的自然搜索结果。

因为大多数 Google 购物搜索结果都出现在页面的最顶部……甚至在传统广告之上。

了解更多

SERP Features Glossary：Google 当前使用的（更新的）SERP 功能的巨型列表。

How to Appear in Google’s Answer Boxes：来自 Moz 的一段实用且清晰的视频，介绍如何让您的网站进入梦寐以求的“#0”精选片段位置。